从希波战争中跑回雅典报告胜利的斐迪庇第斯，到不断突破人类速度极限的基普乔格……马拉松，历来代表着人类对更快、更高、更强的渴望。如今，跑者们用脚步丈量城市，马拉松成为群众体育的象征。
比赛现场。肖健 摄
眼下正是马拉松黄金季，上周浙江就有4场马拉松赛事，吸引上万人参赛，而本周日，温州、桐乡等地也将举办马拉松比赛。浙江各地几乎在同一时间鸣枪开跑，这项极具挑战性的长跑项目，究竟有何魅力成为运动新风尚？
马拉松赛事扎堆举办
浙江人有多爱跑步？
12月浙江马拉松赛事。中国马拉松官网截图
从10月的杭州临安半程马拉松、三门蛇蟠岛半程马拉松，到11月的杭州马拉松、绍兴马拉松、湖州马拉松……接下来，温州、桐乡、玉环等地也将于8日举办马拉松比赛。作为国内举办马拉松赛事最密集的省份之一，今年10月—12月，浙江计划举办的马拉松赛事超30场。
一场场马拉松赛事，除了有传统意义上的全马，还会安排半马、健康跑、亲子跑、迷你跑等更加贴近大众运动需求的项目。
图源：潮新闻
即便马拉松赛事扎堆，仍有不少跑者抱怨“一签难求”，有网友调侃“中签就像中大奖”。
浙江马拉松到底有多热？以桐庐半程马拉松为例，原定的8000个半马名额1小时内全部告罄，因跑友的强烈要求，赛事组委会结合场地疏散动线、赛道容量等综合考量又增补了2000人，结果仅半个小时再次被抢完；绍兴马拉松在报名通道开启一天后，报名人数突破5万，同比去年增长了50%，刷新了历届越马首日报名人数纪录。赛事的旺盛需求和火爆程度可见一斑。
事实上，在举办马拉松赛事方面，浙江经验丰富，最早可以追溯到上世纪80年代。1982年开始举办的温州市元日健身跑、1984年开始的宁波迎新元旦健身跑以及1987年创办的杭州马拉松，都是“老字号”。赛事的火热，充分说明了浙江人对跑步的热爱。
在诸多运动中，跑步可以说是最简单的，只要有一双跑鞋，走出家门，就能开始。对于不少人来说，跑马早已突破了强身健体的意义范畴，成为人们定义自身的一种方式，是对生活态度的表达。
各大城市争相举办
马拉松赛事背后是本经济账
随着全民健身观念的深入人心，以及杭州亚运、巴黎奥运会等赛事带来的长尾效应……一场马拉松，既是竞技，也是经济。
在经济学上有一个概念，叫“马拉松周期”，指的是当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期。而中国早在2011年，人均GDP就超越了5000美元。
各大城市对举办马拉松赛事表现出高度热情和积极性，乐此不疲办赛，最重要的原因是看重赛事能带来可观的“流量”。
一场马拉松赛事的举办往往能够吸引大量游客前来观赛或参赛，而这些游客在赛事期间会带动住宿、餐饮等多个行业的发展，又为当地旅游业带来了可观的收益。
图源：潮新闻
今年，2024诸暨西施半程马拉松比赛期间，首届西施马拉松博览会暨金秋购物节同步开启。展会设置了体育用品、美食、非遗、农产品等众多展区，共吸引超6万人次观展，有效促进各类业态消费超5000万元，真正变赛事流量为经济增量。
除了带动当地经济，办赛更大的效益，在于城市的营销和推广。
跑完一场马，爱上一座城。在众多国际单项体育赛事中，唯有马拉松以城市命名，成为天然的城市品牌形象代言者。
图源：潮新闻
以11月举办的嘉兴马拉松为例，“嘉马”赛事起点设在嘉兴大剧院，马拉松、半程马拉松、健康跑的终点分别设在嘉兴市体育中心、市文化艺术中心、市植物园，赛事路线实现了嘉兴市主城区全覆盖。赛事组通过路线设置，让来自全国各地的参赛选手置身其中感受城市魅力。
彰显地方特色
赛事奖牌“卷”出新高度
微博话题截图
日前，“浙江多地马拉松奖牌设计彰显地方特色”的话题登上微博热搜，阅读量超746万。浙江各地举办的马拉松赛事“花式整活儿”，赛事奖牌也开始“卷”上设计。
图源：体坛报
建德马拉松完赛奖牌正面设有一块可滑动的盖板，盖板为新安江水坝闸门造型，向上滑动盖板，既可露出奖牌中心象征新安江江水的内部构造。值得一提的是，从今年开始，连续三年参与建德马拉松的跑友，可以将三年获得的奖牌，通过一块奖牌底托组合在一起，这也象征着建德马拉松向广大跑友发起的三年之约。
2024舟山群岛马拉松、半程马拉松项目奖牌正面海浪层叠涌动，海浪上“绿眉毛”号栩栩如生，可左右灵活滑动，营造出船只“乘风破浪，逐梦舟马”的视觉效果。
图源：微博
2024诸暨西施半程马拉松奖牌正面以贝壳做翻盖设计，翻开奖牌吴越铜镜映入眼帘，奖牌上方镶嵌独立而闪耀的珍珠。
极具地方特色的赛事奖牌“馋哭了”一大波网友，纷纷表示想要高价求购。
记忆会模糊，但奖牌却可以永久保存。奖牌作为跑友们最好的完赛礼物，是他们在赛道上挥洒汗水、克服困难的见证，也铭刻着选手与一座城市的记忆。