可口可乐与百事可乐的绿茵暗战
2018年俄罗斯世界杯期间，饮料巨头们的营销大战比球场对决还要激烈。作为官方赞助商的可口可乐在莫斯科红球场馆竖起巨型自动贩卖机，每天消耗的饮料瓶连起来能绕卢日尼基体育场三圈。而百事虽未获得赞助权，却通过签约内马尔等球星代言，在社交媒体发起#PepsiChallenge话题成功抢镜。
"我们注意到俄罗斯球迷更喜欢在啤酒里加柠檬片，这启发了我们推出限定款柠檬味零度可乐。"——可口可乐俄罗斯市场总监伊万诺娃接受《体育商业周刊》采访时透露
伏特加混可乐？东道主的饮料创意
当地酒吧推出的"金靴鸡尾酒"（伏特加+红牛+石榴糖浆）成为网红饮品，甚至有英国球迷在社交平台晒出「喝完能看懂越位规则」的搞笑测评。赛事组委会特别在球迷区设置无酒精饮品站，仅索契赛区单日就售出2.4万杯格瓦斯，这种用黑麦面包发酵的传统饮料意外走红。
- 官方饮料供应商每日配送300吨冰块至各场馆
- 德国队随行营养师要求定制含电解质的功能性饮料
- 阿根廷球迷用马黛茶保温杯在场边组成特色风景线
决赛夜巴黎香榭丽舍大街的酒吧数据显示，混合饮用啤酒与能量饮料的订单量暴增470%。这种被戏称为"姆巴佩特调"的喝法，后来甚至出现在法国队的夺冠庆典上。四年过去，那些印着世界杯logo的限定款饮料瓶，依然被很多球迷当作特殊的收藏品。